O ChatGPT começou a exibir anúncios no Brasil. O piloto da OpenAI foi ativado no início de agosto para usuários maiores de 18 anos dos planos Free e Go, e a liberação acontece de forma gradual nas próximas semanas. Quem assina os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education continua sem publicidade, mantendo a experiência livre de propaganda como diferencial do serviço pago.
RESUMO DA NOTÍCIA
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OpenAI ativa piloto de publicidade para usuários dos planos Free e Go no Brasil; entenda como funciona, como desativar a personalização e por que a empresa aposta nos anúncios.
O Brasil é um dos três maiores mercados do ChatGPT no mundo, com cerca de 50 milhões de usuários mensais, e agora participa da expansão do programa de anúncios, que já rodava nos Estados Unidos, no Reino Unido, no Japão e na Coreia do Sul. Segundo a OpenAI, os anúncios aparecem separados visualmente das respostas e são identificados como conteúdo patrocinado.
A empresa garante que as respostas do chatbot continuam sendo geradas de forma independente da publicidade, e que conversas, memórias e dados pessoais não são repassados aos anunciantes. As empresas recebem apenas métricas agregadas de desempenho, como visualizações e cliques. Os anúncios só aparecem em conversas com intenção comercial, que representam cerca de 20% do volume de interações, e não são exibidos em conversas de cunho pessoal, de saúde, de relacionamentos ou de apoio emocional.
A novidade, porém, ativou por padrão o uso do histórico de conversas para direcionar os anúncios, e muitos usuários querem desativar essa personalização. O caminho é simples: clique no ícone do perfil no canto inferior esquerdo, acesse as configurações, entre na seção de controle de dados, selecione o controle de anúncios no fim da lista e proíba a personalização usando o histórico de conversas. Quem prefere não ver nenhum anúncio pode assinar um plano pago a partir de R$ 99,90 por mês.
O movimento tem uma explicação financeira clara. Das mais de 900 milhões de pessoas que usam o ChatGPT toda semana, menos de 3% pagam assinatura. A publicidade é a forma clássica de monetizar os outros 97%, e a OpenAI projeta faturar US$ 2,5 bilhões com anúncios neste ano, com ambição de chegar a US$ 100 bilhões até 2030. O piloto nos Estados Unidos, iniciado em janeiro, já atingiu US$ 100 milhões em receita anualizada.
Para o mercado publicitário brasileiro, a mudança abre uma frente inédita: as marcas passam a disputar relevância durante o processo de raciocínio que antecede uma decisão, e não apenas no momento da busca. Agências como Omnicom, Publicis e WPP já participam do piloto, e uma plataforma de autoatendimento para anunciantes menores deve ser liberada nos próximos dias, permitindo criar campanhas, definir orçamentos e acompanhar relatórios de desempenho.
Na prática, o anúncio aparece para quem usa o plano gratuito e para quem paga R$ 39,99 no plano Go. A ausência de publicidade virou um recurso caro, disponível a partir do Plus, de R$ 99,90 por mês, na mesma lógica que o streaming ensinou: o plano barato com anúncio não substitui o grátis, substitui o caro. A ativação é gradual, então nem todo usuário dos planos Free e Go verá publicidade imediatamente.
Não. Nesta fase, os anúncios aparecem apenas para usuários maiores de 18 anos dos planos Free e Go, de forma gradual. Os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education permanecem sem publicidade.
Como desativar a personalização de anúncios no ChatGPT?
Clique no ícone do perfil no canto inferior esquerdo, acesse as configurações, entre em controle de dados, selecione controle de anúncios no fim da lista e proíba a personalização usando o histórico de conversas.
A OpenAI compartilha minhas conversas com os anunciantes?
Segundo a empresa, não. Conversas, memórias e informações pessoais não são repassadas aos anunciantes, que recebem apenas dados agregados de desempenho, como visualizações e cliques.
Quanto custa o plano Go do ChatGPT?
O plano Go custa R$ 39,99 por mês no Brasil. Ele é o mais barato da linha e também passa a exibir anúncios, assim como o plano gratuito.
Como ficar livre dos anúncios no ChatGPT?
A única forma de não ver publicidade é assinar um plano pago a partir do Plus, que custa R$ 99,90 por mês, ou os planos superiores, como Pro, Business, Enterprise e Education.
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