O ChatGPT começou a exibir anúncios no Brasil. A novidade chegou na terça-feira, dia 4 de agosto, para usuários maiores de idade dos planos gratuitos e do plano Go, que custa 39 reais e 99 centavos por mês. As peças publicitárias serão ativadas gradualmente ao longo das próximas semanas.
O Brasil é um dos três maiores mercados da OpenAI, ao lado da Índia e dos Estados Unidos. Por isso, a chegada da publicidade por aqui era questão de tempo. A plataforma já havia testado os anúncios em outros países, como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Japão, e agora traz o modelo para os usuários brasileiros.
Como funcionam os anúncios no ChatGPT? A exibição combina três pilares: a análise do comando enviado no momento, os parâmetros definidos pelo anunciante e o perfil construído a partir do histórico de conversas do usuário. A empresa afirma que a segmentação considera apenas comandos que representam cerca de 20 por cento do volume total de buscas.
Um ponto que gerou debate é a privacidade. A OpenAI ativou, por padrão, o uso do histórico de conversas para mostrar anúncios mais relevantes. A empresa diz que não compartilha conversas, memórias ou informações pessoais com os anunciantes, que recebem apenas dados agregados e não identificáveis, como visualizações e cliques totais.
Se você não quer que as conversas antigas influenciem os anúncios, é possível desativar. O caminho é simples: clique no ícone do perfil, no canto superior direito, vá até a seção Controle de dados e, no fim da lista, selecione Controle de anúncios. Lá, você pode proibir a personalização geral ou vetar apenas o acesso às conversas antigas.
Vale lembrar que, com o rastreamento desativado, a segmentação considera somente o comando imediato e as instruções do contratante. Ou seja, o ChatGPT continua exibindo publicidade, mas sem usar o histórico das conversas para direcionar as peças. Quem quiser eliminar os anúncios por completo pode assinar um plano a partir de 99 reais e 90 centavos por mês.
O formato das peças é discreto: títulos de até 50 caracteres e descrições de cem caracteres, sem elementos gráficos chamativos. Agências como Publicis, WPP, Omnicom e Monks já participam da fase piloto no Brasil, e empresas menores podem anunciar pela plataforma ChatGPT Ads.
Para o usuário, a mudança significa uma nova realidade: a inteligência artificial mais usada do mundo agora é também um canal de publicidade. Acompanhar as configurações de privacidade e entender o que é compartilhado é o primeiro passo para usar a ferramenta com tranquilidade.
Como desativar o rastreio de anúncios no ChatGPT 🔗
1. Abra o perfil Clique no ícone do perfil No canto superior direito Do aplicativo ou do site
2. Controle de dados Vá até a seção Controle de dados No menu de configurações
3. Controle de anúncios Selecione Controle de anúncios No fim da lista Proíba o uso do histórico
Perguntas frequentes sobre os anúncios do ChatGPT 🔗
O ChatGPT agora tem anúncios para todos?
Os anúncios chegaram para usuários maiores de idade dos planos gratuitos e do plano Go. Assinantes de planos a partir de 99 reais e 90 centavos não veem propaganda.
O ChatGPT usa minhas conversas para anúncios?
Por padrão, sim. O histórico de conversas pode ser usado para personalizar as peças, mas dá para desativar em Controle de dados, na opção Controle de anúncios.
Como saber se um anúncio apareceu no meu ChatGPT?
As peças aparecem como títulos curtos de até 50 caracteres com uma descrição de cem caracteres, integrados às respostas do chatbot nos comandos elegíveis.
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